Les hommes aiment les femmes en rouge

Chez les primates, la couleur rouge décuple l’attraction sexuelle de la femelle au regard des mâles. Et chez l’être humain ? Des chercheurs américains viennent de montrer que la couleur de l’amour rend attirante aux yeux des hommes une femme qui ne l’est plus quand elle porte du bleu.

Andrew Elliot, professeurs en psychologie et Daniela Niesta, chercheur en post doctorat de l’Université de Rochester aux Etats-Unis ont fait visualiser à des hommes des photos de femmes soit habillées en rouge soit en d’autres couleurs, et ce, sans leur expliquer l’objectif de l’expérience. Les questions étaient de l’ordre « Comment trouvez-vous cette personne ? » « Imaginez que vous avez rendez-vous avec elle, combien êtes-vous prêt à dépenser ? ».

Résultat : si le rouge ne rend pas les femmes ni plus sympathique, ni plus intelligente aux yeux des hommes, elle les rend en revanche sexuellement attractive et davantage désirable.

« Les psychologues se sont récemment intéressés à la relation entre la couleur et le comportement humain. On connaît davantage le lien entre couleur et appréciation physique et couleur et physiologie. C’est fascinant de se dire que la couleur peut même influencer notre comportement sans que nous nous en rendions compte » précisent les auteurs.

Des études précédentes avaient montré que les primates sont influencés par le rouge. En effet, les mâles sont plus attirés par des chimpanzés femelles qui deviennent rouges en période d’ovulation. «  Nos résultats montre un parallèle entre la réaction des humains et des singes quand ils voient du rouge ». C’est pourquoi, le caractère aphrodisiaque de la couleur n’est pas qu’un conditionnement de la société mais trouve ses origines dans nos racines biologiques.

Bien que, dans cette étude, le rouge concerne et améliore des sentiments « positifs », d’autres recherches antérieures indiquent que le sens d'une couleur dépend de son contexte. Par exemple, Andrew Elliot et d'autres chercheurs ont montré que le rouge en situations de concurrence, tels que pendant des examens écrits ou des compétitions sportives, conduit à de plus mauvaises performances.

Elliot, Andrew J.; Niesta, Daniela, Romantic red: Red enhances men's attraction to women.

Journal of Personality and Social Psychology. Vol 95(5), Nov 2008, 1150-1164.